内需扩大，预计2025年家电行业规模有望实现同比增长11%

据中研普华产业研究院的《2025-2030年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》预计2025年家用电器行业市场规模有望突破58982亿元，同比增长11%。这一预测基于当前家电行业的增长态势以及政策、市场等多重利好因素的叠加影响。

近两年来，我国家电行业面临很大的增长压力，主要集中在大家电、白色家电领域，随着我国家电市场进入存量时代，加上家电产品很多依赖房地产市场，随着房地产市场的低迷，我国家电行业也面临低迷的势态。但是，总体数据还是非常客观。

根据奥维云网数据显示，2024年，我国家电市场（不含3C）全渠道零售额为9071亿元，同比增长6.4%，创历史新高。

细分品来来看，2024年干衣机、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、清洁电器、空气净化器、咖啡机7大类品质需求的产品快速渗透，全年零售额的同比分别增长25.7%、17.2%、16.2%、17.2%、24.4%、31.8%、28.6%。

进入2025年，随着“关税”之战的到来，我国家电行业面临出口的压力。为了消化家电行业庞大的产能，驱动换新动力，将更多高品质的家电产品带给消费者。国家相关部门出台了“国补”以旧换新的补贴政策，扩大内循环，实现家电行业的健康发展。

2025年继续延续了2024年下半年开启的“国补”以旧换新政策，成为推动我国家电行业扩大内需的助力。而且2025年“国补”以旧换新的品类扩大到手机、平板、智能手表等3类数码产品领域。

补贴政策的实施不仅刺激了更新需求的释放，还推动了产品结构的升级。根据相关数据显示，白电产品在国补政策的推动下实现了较高幅度的增长，这些主流大家电产品在补贴政策的推动下，内需销量实现了大幅增长。

近日，根据奥维云网最新报告显示，2025年一季度，在市场供需两端的共同作用下，以及国补政策的有力推动下，家电市场韧性发展。国补对家电大盘的拉动，从高增长进入稳增长。2025年一季度家电市场（不含3C）零售规模1798亿元，同比增长2.1%。

奥维云网监测数据显示，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显的提升。线下市场除彩电、洗衣机、烟机的高端价位段的产品结构出现小幅下滑外，其余品类的高端产品结构仍保持稳步增长，其中洗碗机和台式微蒸烤规模同比增长超10%。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，中国作为全球最大的市场之一，其消费能力十分强大。虽然“关税”战让家电行业的出口变得更加困难，但是在内需市场的支持下，我国家电市场还是充满机遇。特别是在“国补”以旧换新政策的支持下，实现逆势回暖的动力非常充足。

总的来说，面临全球市场低迷，内需市场驱动不足的情况下，我国家电行业的增长还是面临压力。同样，我国家电行业依然处在产业结构调整的关键时期。但是，作为全球最大的家电市场之一，依然充满期待。